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从SKU看懂家电供应链国美在线418价格

2019/05/15 来源:宿州信息港

导读

数据显示,2014年我国家电市场整体零售规模达1.41万亿元,而购市场规模达就达2011亿元,占比近15%。业内预测,随着购渐成趋势,家

数据显示,2014年我国家电市场整体零售规模达1.41万亿元,而购市场规模达就达2011亿元,占比近15%。业内预测,随着购渐成趋势,家电的线上渗透率还将会进一步扩大。天猫、京东、国美等电商是消费者购家电的主要平台,眼下,国美的418周年庆正式开启,围绕着家电的一系列的重磅力度也再次揭晓,418元家电放肆抢,大牌家电5折起,买多少返多少现金券外,资电视国产价,爆款小家电低至9.9元部分家电商品与同行价差高达2000多元,甚至保证足量供应。到底是什么支撑国美打出如此低的力度?笔者通过统计比对主要以自营家电业务为主的两家电商的SKU数据来看懂到底谁家的采购能力更强,供应链能力更强。

国美大家电SKU数量远超京东

从零售的发展历程来看,大家电购规模的增长主要来源于两个方面:一方面是基于用户消费习惯的改变,另一方面则是要基于上家电品类的丰富。其中,品类的丰富与否起到了决定性作用。品类的丰富的衡量指标主要是SKU(库存量单位),商品品类和SKU的丰富度已成为购者选择电商平台购物的重要指标。

值418大促之际,笔者就国美与京东的四大主要家电品类(冰、空、洗、彩)SKU进行了对比:

国美与京东冰、洗、空、彩产品线SKU比较

(备注:以上数据来源于国美、京东官,数据统计以4月8日为准)

从购大家电的主要品类冰、洗、空、彩产品线SKU统计数据来看,在大家电SKU数量上国美拥有绝度的优势,国美空调SKU是京东的2.1倍,洗衣机SKU是京东的2.4倍,平板电视SKU是京东的2.4倍,冰箱SKU是京东的2.4倍。国美大家电SKU数量远超京东,这也意味着同类产品消费者在国美的可选择性比京东更多。

国美家电低价段位数量力压京东

另外,从国美与京东冰、洗、空、彩产品线低价段SKU统计数据来看,国美在低价产品的数量上也具有优势,国美空调低价段SKU是京东的1.4倍,洗衣机低价段SKU是京东的1.3倍,平板电视低价段SKU是京东的1.5倍,冰箱低价段SKU是京东的1.2倍。从这些数据我们也可以看出国美却是如其宣传的是实实在在的真低价。

国美与京东冰、洗、空、彩产品线低价段SKU比较

(备注:以上数据来源于国美、京东官,数据统计以4月8日为准)

418购物节提前分流五一黄金周

随着2015年贵广高铁、沪昆高铁等多条高铁线路开通及国际燃油价格的下调引起旅游本钱的下落,今年五一又将迎来新一轮出游高峰,这与以往以零售企业疯狂促销为主体的五一购物黄金周形成了一个争抢人流的局面。相关调查显示,五一期间面对鱼与熊掌不可兼得的局面,40%的人会选择出游而放弃购物。

国美通过对这一行业趋势和用户需求的掌控,通过在五一之前设置节日,让有购物需求的用户提前购物,进而方便出游,从而实现用户购物与出游的共赢目标。同时根据国美418公布的信息,可以保价到五一,凿实让现在购物的用户免除了后顾之忧,这也使得消费者可以更加放心肠将五一黄金周的购物需求转移到418。

对此,业内人士表示,在出游率不断上升和国美418店庆提前分流的影响下,原本以购物黄金周为主体的五一小长假将加速向以旅游为主体的小长假转变。届时,以购物为主体的418购物狂欢节很可能取代五一购物黄金周,成为消费者上半年消费的主要节点。

电商购物狂欢或划分成上下半场

对于电商节日,天猫的双11可谓是成功的案例。双11的成功首先在于捉住了11月这个重要的消费节点。数据统计显示,天猫淘宝年末三个月的冬装销量占全年服装销量一半左右。天猫双十一的成功,也让业内对上半年电商购物盛宴诞生产生了几许期待。

依照中国人的风俗习惯,每一年5、六月都是结婚旺季,从而便有了金三银四的传统装修旺季,在经历了两个月的销售淡季以后,家装、家修迎来了高峰旺季,从而也带动与家装、家修类相关的大家电产品的销售高峰,从这个角度来说,国美418店庆可以说是捉住了大家电销售的重要节点。

很多人戏谑张家口时都用一年只刮两次风,一刮刮半年来形容张家口的天气,也许在不久将来用此话来形容当下的电商行业,一年两次购,一购购半年便也是再合适不过。作为互联+战略下的全场购狂欢节,国美418开启的不仅仅是购促销的大门,也是对电商格局的一次重塑。

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