您当前的位置: 首页 > 娱乐

面對鞋行業寒冬,運動品牌何去何從?_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 18:15:52
面對鞋行業寒冬,運動品牌何去何從?_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】2月,特步擬關閉百家店鋪的消息不脛而走,據悉,此次關店主要集中在湖南、安徽兩地。至此,特步成為六大運動品牌中一家公開關店信息的公司。 難逃關店大潮 進軍童裝無果 從目前公開的關店數據來看,六大品牌的關店總數已超過3000家。而此次特步的關店消息,預示著運動品牌的關店勢頭并未止步于2012年,而是一直持續到了2013年,何時終止尚未可知。 正所謂窮則思變,面對困境,運動品牌大都選擇進軍兒童鞋服市場,一時間運動童裝風起云涌。2008年安踏推出“安踏 kids”,2009年李寧、361°分別推出“李寧 kids”和“361°kids”。而早在2006年底特步就與美國迪士尼簽訂了合作協議,借助迪士尼“曲線”進軍兒童鞋服市場。當時特步副總裁葉齊曾公開表示,與迪士尼合作,除了經濟收益,對特步團隊也是一個很好的訓練和提升機會,企業可從與國際優秀品牌的合作中積累運營經驗。可是,即便如此,運動品牌也無法扭轉頹勢,畢竟童裝在各品牌中所占份額甚小,而且近幾年童裝的市場反應也是不盡如人意。 此情此景,是坐等宏觀經濟回暖,還是改革自救,對于運動品牌來說,這是一個問題。 與其坐等春天 不如另謀出路 在內外貿低迷的環境下,需求明顯萎縮,而運動品牌前期的盲目擴張,導致出貨劇增。另外很多公司被資本市場綁架,為了沖擊上市得到較高市盈率,店鋪數目急劇增加。這都成為了關店的根本原因,而大規模的關店勢必會重創公司業績。據業內人士透露,六大國內運動品牌去年上半年總庫存高達37.21億元,在關于2013年六大運動品牌能否消化掉庫存問題的討論上,業界出現了重大分歧。然而關于運動品牌究竟何去何從,何時復蘇的問題,行業內的觀點似乎并無二致,均認為唯有等待。 但筆者卻不這么認為,等待是一個漫長的過程,并且摻雜著許多不確定因素。宏觀經濟的復蘇這是個預期而已,難道在此期間我們什么都不做嗎?所以除了公司改革自身,提高經營管理水平之外,還應該另謀出路,曲線救主。 筆者認為運動品牌涉足時尚女鞋也未可知,特步如若真在2013年關店100至200家,勢必會尋求出路,緩解關店帶來的壓力。而近幾年,像卓詩尼、依思Q等時尚女鞋表現強勁,發展勢頭良好,大東的快速發展、百麗15MINS的異軍突起以及深圳索蘭、米蘇米秀的強勢推進,無不表明時尚女鞋市場前景大好。不管是女鞋、還是PU女鞋,都在爭相發展,而實力巨大的運動品牌為何就不能染指時尚女鞋、來分一杯羹呢?據此,筆者大膽猜測,特步下一步可能發展自主時尚女鞋品牌,而且可能首選廣州為重點區域,畢竟廣州是時尚女鞋的風向標。 面對鞋行業的寒冬,我們除了接受,更應該做的是主動尋找出路,而重中之重是充滿信心,始終堅信:冬天來了,春天還會遠嗎?(-權威專業的鞋業資訊中心,合作媒體:神州鞋世界 服裝資訊)手腕轻度扭伤如何恢复
月经过多如何补血
治疗肥胖症的药
推荐阅读
图文聚焦