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祭出必杀技抢苹果三星地盘国产高端逆袭中iyiou.com

2019-03-11 16:10:20

祭出必杀技抢苹果三星地盘 国产高端逆袭中

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国内圈2015年攻防战的一轮冲击波,舞台属于中高端,这场战役的发动者们身上的共同标签是驰骋江湖多年的传统厂商。中兴、联想、金立都在放卫星,都想抢食苹果、三星们把持的9又3/4大蛋糕。面对即将到来的春节销售旺季,他们都想博个头彩。更重要的,其背后是国产商们品牌升级的努力。

中兴完成高端布局 2016年要在中国打翻身仗

上周五,中兴在中国高调推出AXON天机MAX,5288元的定价直指高端市场。这是中兴迄今贵的,也是近一个月来中兴的第三场发布会。越来越紧的鼓点表明,中兴的反击战已经打响。

中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方坦言,2015年一季度是中兴艰难的一段日子,但是从第二季度开始爬坡,如果这样的势头能够延续下去,我们就有望回到三甲的位置,中兴一直在等待一个弯道超车的机会。

中兴的高端市场策略也浮出水面,那就是通过高端产品+高端服务来满足高端用户的各类工作、生活、娱乐的全场景需求,打造一个高端的智能生活方式,试图通过终端增值服务进一步提升消费者体验,以完善高端市场的全面布局。而这种高端定制服务曾经是Vertu这样的奢华的招数。

摩托罗拉扛摔 联想硬创新的水准

无独有偶,联想也几乎同步出击高端市场。上周五,联想推出全球配置防碎屏Moto X极,打上了扛摔的标签,试图解决现在大屏屏幕容易摔坏的痛点。

12月18日,Moto X极将正式登陆中国市场,5288元的价格令业界大吃一惊,这是联想次冲击5000元档位,也是回归中国市场的摩托罗拉次冲击5000元档位。

在发布会现场,联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁陈旭东当场将MOTO X使劲摔在了地上,着地后弹了起来又狠狠摔下去,再拿起来的时候屏幕完好如初。在陈旭东看来,即使是去掉防摔这个卖点,Moto X极也可以卖到5288元,这是一款可以跟苹果、三星旗舰产品媲美的年度而当我终于老死的时候我才知道这些旗舰产品,代表了当前的创新实力,并放言友商们至少一年。

联想在国内也承受着较大压力,该公司不久前确定了双品牌运营的产品规划摩托罗拉和乐檬。其中前者走高端路线,后者瞄向年轻人群。

金立专打超级续航 不争朝夕只争长久

跟两家友商的打法不同,金立继续一贯的稳扎稳打,还在2000元至3000元市场深耕,但是铺天盖地的广告和新颖独特的发布形式,显示了金立要将超级续航概念发扬光大。

昨晚,金立发布旗舰金立M5 Plus。卖点是内置5020毫安时大电池,号称能聊上三天三夜,试图树立智能机长续航的新标杆。今年6月,金立提出超级续航概念,并推出产品M5,并取得不错战绩。

待机时间短堪称当下智能机的一大痛点,厂商们都在努力解决这一难题。但电池容量增大带来的烦恼往往是牺牲了颜值。金立在超级续航上大做文章,据介绍,M5 Plus比上代产品更薄更轻更大。另外还采用号称业界造价的6英寸全高清大屏。这款将于12月25日开售。

金立集团董事长刘立荣表示,金立对于长续航品类做好了长期产品规划。在他看来,未来两年市场将会发生翻天覆地的变化,6至10个品牌将会生存下来,而金立已然走出一条差异化路线,不争朝夕只争长久。

■延伸

苹果派+中国派图景

抢食9又3/4市场

低端攒量,高端挣钱,是眼下江湖公开的秘密。不只是老牌巨头们,新进入者也在谋求金字塔尖的突破。

近日,借助国航古巴直飞航线的开通,8848钛金开始尝试高端定制旅游营销。8848执行总裁冯继超表示,这是一次创新的尝试,希望宣扬探索者和攀登者的品牌理念,同时开拓高端定制旅游市场。今年7月该公司推出旗下,定价9999元。冯继超说,做万元机符合中国全民消费升级的需要。在他看来,中国的万元机市场一定会吸引更多的淘金者。

中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠指出,高端机市场以往由苹果和三星把持着,他们占据着行业九又四分之三的利润额,想要攻入高端市场,中国厂商就要打破这个魔咒。

中国联盟秘书长王艳辉指出,华为趟出的精品路径具有示范意义,对更多的中国厂商而言,打高端更多具有卡位的意义销量是其次,重要的是打出名气。

根据工资就更低了研究机构赛诺数据,2015年的中国智能机市场饱和,但行业出现一些新趋势。其中一大变化是中高端市场增大,预计2015年3000元以上市场将占16.7%,远高于去年。这一趋势还将延续到2016年,预计达到17.5%。

酷派董事长郭德英近在乌镇说,从全球的角度来看,未来智能终端行业将会是两大派别:一个是苹果,另外一个是中国品牌。所有的中国厂商都想挤进前十乃至前五名。但在这个罗马斗兽场里,只有强者才能存活。

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