宿州信息港

当前位置:

双12店商倾全力冲业绩电商价格优势渐失

2019/05/14 来源:宿州信息港

导读

双12杀到 线上线下年底大促面对电商制造的双12,线下实体店集体不感冒,近期不断推出促销,主题纷纷瞄向圣诞。而且有消费者发现,线上商品的

双12杀到 线上线下年底大促

面对电商制造的双12,线下实体店集体不感冒,近期不断推出促销,主题纷纷瞄向圣诞。而且有消费者发现,线上商品的价格优势其实不明显。

本日,双12接棒购物狂欢。但发现,对电商制造的双12,线下实体店集体不感冒。而进入12月,广州实体店的大促步伐没有停过,促销主题纷纷瞄向圣诞。多家商家表示,12月至春节前向来是线下实体店的销售旺季,没有双12,促销活动也会照做。而不少消费者开始发现,线上的价格优势越发不明显。

实体店集体冷对双12

我们并没有针对双12做特别的促销计划,近期将推出的是圣诞主题活动。天河城百货负责人向表示。

广百百货、广州友谊、新光百货、中华广场等均表示未针对双12进行主题促销,年底的活动重点是放在圣诞和元旦。

广百百货本周末祭出年内力度促销,12日~14日连续三天低至3.8折,而且是广州市内16家店(含新大新)同期举行。13日起,摩登百货举办为期16天的圣诞狂欢大促,400元换1000券,该次促销专门避开双12。

除了促销优惠,太阳新天地的负责人告诉,全部12月,精彩节目及互动游戏轮番上演,包括Pucky大马戏,知名乐队现场拉阔等,更有张国荣、梅艳芳致敬模仿秀;而圣诞节前的每个周末及平安夜,会员任意消费便可免费停车4小时。

某百货业人士表示,12月线下店商向来争夺销售为激烈,圣诞、元旦等节日接踵而至,天气转冷,加上年底冲刺事迹的压力,实体店会把活动力度放到,以冲刺全年的销售业绩。特别是目前零售低迷,促销活动周周都有。该人士预计,本周末将掀起冬装销售的高潮。

某业内人士还坦言,同样是电商制造的节日,双12难以复制双11的光辉。而圣诞节、元旦这些种传统节日,情感购物的需求比双12强多了。

皮衣店价格贵过商场

线上未必便宜嘛。市民方小姐向报料称,线上线下同做大促,百货的价格竟比线上还便宜。方小姐告诉,上周末某商场做大促,方小姐买了一款皮衣,商场促销价2574元,当天回家一查天猫的品牌旗舰店,竟然标着双12的促销价为2888元。不仅商场价格便宜,而且商场说衣服可每一年免费保养一次。方小姐称,如果线下价格不会贵太多,冲着服务,她会选择线下购物的。

无独有偶,陈小姐告诉,去年在商场给老公买了Clarks的一款特价鞋,500多元。今年双11时一查,上优惠价是800多元。还有一款儿童家居产品,商场是3折71元,上该品牌旗舰店同款卖119元。

有业内人士分析称,线上价格优势不再明显,一方面是品牌商逐步意识到线上线下不同价,伤的是线下渠道,越来越多的品牌商逐渐趋向同款同价策略。其次,上渠道成本在爬升,使得价格难以降下来。另外,线下零售的延续低迷以及竞争的剧烈,也使得线下店商加大了促销力度和频率。

百货界人士:不打价格战 旨在完成销售业绩

不过,摩登百货副总经理骆建基认为,比价明显不是商业经营的重要手段,并非长久之计,特别是不具规模的企业,比价格只有死路一条。但面对频繁促销,多位百货人士坦言,就是为完成销售业绩。

而也了解到,有少部份百货商场不参与价格战。中华百货近期就在收紧促销的步伐。今年事迹已提前完成,我们尽量少做促销,以卖新款为主,折扣都是品牌商提供的。中华百货总经理窦怀山坦言,促销虽然拉动销售,却把利润摊薄,而且供应商也不想频繁做大促,浪费人力财力。

但对目前同业更为剧烈的价格战,窦怀山也很无奈。几年前,北京、深圳百货业的促销也是非常剧烈,但是如今也和缓很多。

窦怀山认为,根本上需要供应商的定价实在一些,产品本身更有特点,以产品为吸引力而非价格。

生理期怎样防止痛经
调理痛经的药哪个好
痛经按摩哪里缓解
标签