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两大法国品同根相煎LVMH奇袭爱马仕

2019/02/28 来源:宿州信息港

导读

两大法国品同根相煎 LVMH“奇袭”爱马仕遭严抗10月底,大明鼎鼎的世界品行业龙头LV(专题阅读)MH(路易酩轩) 集团突然发表

两大法国品同根相煎 LVMH“奇袭”爱马仕遭严抗

10月底,大明鼎鼎的世界品行业龙头LV(专题阅读)MH(路易酩轩) 集团突然发表声明,宣布借助运用金融衍生品工具,成功购入总计持有HERMES(爱马仕)公司17.1%的股份, 总值高达14.5亿欧元。随后爱马仕态度坚决地表示: 不需要任何形式的帮助和支持,强烈要求路易酩轩退出爱马仕股份,并同时要求法国证卷监管机构介入调查LVMH操作的合法性。 作为同是巴黎两大世界品豪门的路易酩轩和爱马仕在本土从此 短兵相接

对于中国大众,路易酩轩集团旗下着名品牌 路易威登 ( LouisVuitton)已是耳熟能详。作为世界的品王国,路易酩轩集团尽管旗下拥有50多个各具特色的着名品牌,涉猎时尚皮制品(LouisVuitton和Dior)、香水和服装(Givenchy和Guerlain)、手表和珠宝(TAG Heuer)、红酒类(Mo??t ; Chandon)等,但是这些仍不能满足王国继续寻求扩张的野心。正当人们还在臆测LVMH 王国的 国王 、当今法国首富贝尔纳 阿尔诺(Bernard Arnault)下一个猎获目标或许是蒂芙尼(Tiffany) 一家具有170多年历史的美国珠宝首饰公司时,万没想到阿尔诺竟然把目标投向了 同胞 爱马仕。

路易酩轩觊觎已久,奇兵出击

10月23日,路易酩轩集团突然发表声明,宣称已经购入爱马仕公司股份,占该公司总资本的14.2%,加上公司将其所投资Herm s International的部分金融衍生产品置换成约股份,这样路易酩轩所持爱马仕股份将达到股,占其总股本的17.1%,路易酩轩为这次入股爱马仕投入的成本高达14.5亿欧元。

一石激起千层浪,消息一出,在世界时尚之都巴黎乃至整个品行业立即引起轩然大波, 大家纷纷猜测世界品行业格局将要出现重新组合。因为这次突袭爱马仕,路易酩轩成功持有了由家族控股73%的Herm s International大部分市场流通股份,继而成为爱马仕除家族外的第二大股东。

事实上,路易威登对爱马仕觊觎已久。贝尔纳 阿尔诺在回答法国《费加罗报》的提问中解释到,早在上世纪80年代,爱马仕的一些股东曾卖给路易威登集团约10%的股份;这些股份于90年代初在爱马仕前董事长的要求下,在公司上市之初才卖掉。根据他随后的解释,路易威登近几年间陆续收购了爱马仕大约5%的股份。这说明路易威登蓄谋已久,用几年的时间对爱马仕开始重新布局收购;而此次的主动出击,暴露出路易威登垂诞已久的进一步蚕食竞争对手的野心。

爱马仕空前团结,绝地反击

尽管路易酩轩在声明中明确表示,此次入股行为不会寻求对爱马仕的收购或控股,旨在成为爱马仕长期股东,以便参与保护该公司极具法国家族式特色的经营模式,并提出愿意毫无保留地为爱马仕的经营战略提供支持。

对于路易酩轩的 善意 ,爱马仕完全不买账,而且反应激烈。在路易酩轩宣布入股后的第二天便公开声明,对路易酩轩突然入股 表示震惊 ,并强调家族成员将团结一致、共同反击 入侵 。 爱马仕家族企业的两位主要负责人帕蒂克 托马(Patrick Thomas) 和贝尔堂 普爱仕(Bertrand Puech)公开要求路易酩轩老板贝尔纳 阿尔诺退回已持有股份,指责其行为 一点都不友善 ,并措辞强硬地回击贝尔纳 阿尔诺的 善意 : 爱马仕完全不需要任何形式的帮助、支持或援手 。

被看作世界品牌中一枝奇葩的爱马仕,由于价格处于 昂贵中的昂贵 ,所以不太为国内大众熟知。爱马仕1837年创立于巴黎,早年以制造高级马具而闻名,如今旗下共有16类产品系列,包括箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品,尤以高品质的皮革制品和真丝方巾闻名遐迩。

面对路易酩轩的突袭,爱马仕家族决定利用和发挥一切可能的优势争取让 不请自来 的路易酩轩从企业资本中退出,以保持家族企业的独立性。

首先,爱马仕于11月9日发布的声明中表示,由于中国游客大量购买和欧元汇率的上涨,公司第三季度营业额以30.5%的速度飞速增长,达到5.9亿欧元,全年销售预计将增加12% ~ 15%,良好的经营状况增强了HERMES全体上下对反击路易威登的取胜信心。

其次,1993年成功上市后,爱马仕保持了现今已为数不多的家族式股份两合公司的组成结构,家族成员总计持有73%的股份占多数。在法国专门适合一些家族企业,股份一方的控股家族对公司负无限,而另一方则负有限。因此,路易酩轩对爱马仕的持股不会给这家已经相传6代的 百年老店 的经营理念带来任何改变。

另外,爱马仕家族管理层团结一致,也得到企业工会的鼎力支持。11月13日,23家爱马仕企业工会联名在当天法国的报纸 世界报 刊登整版广告,以传达对家族股东的支持与信任,并表示为保持爱马仕特有的独立性,共同面对路易酩轩的 敌意入侵 。

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